S’il y a bien un moment critique lorsqu’on parle de SEO, c’est celui d’un changement d’URL ou lors de la migration d’un site internet. Pourquoi ? Car le risque de perdre son trafic et son positionnement est très grand si tout n’est pas fait dans les règles de l’art. Il est donc important de respecter chaque étape, et notamment la mise en place d’un plan de redirection.
Ce plan de redirection est l’outil qui permet de cartographier précisément les correspondances entre les anciennes et les nouvelles versions d’URL. C’est un réflexe essentiel pour éviter de réduire à néant vos efforts de référencement ou de nuire à l’expérience de vos utilisateurs.
Mais alors, comment réussir son plan de redirection ? Quels enjeux doivent être pris en compte et quelles sont les bonnes pratiques pour ne rien perdre de son trafic et de son positionnement ? Votre agence seo Steolo vous apporte les meilleures explications dans cet article.
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Table des matières
Plan de redirection : rôle et enjeux
L’outil pour un changement d’URL et une migration
Lorsqu’on parle d’un plan de redirection, on parle de la mise en place d’une réelle stratégie visant à réussir ses changements d’URL et la migration de ses pages sans nuire aux performances d’UX et de SEO.
Lors d’une refonte de site, d’un changement de nom de domaine ou de CMS, il est souvent nécessaire de modifier certaines URLs. Il est alors essentiel de gérer correctement ces évolutions. Cette modification des URLs est délicate, car ce sont bien les URLs qui sont référencées par les moteurs de recherche, et non l’ensemble du site, contrairement à ce que l’on pourrait croire. En cas d’erreurs, les pages peuvent donc purement et simplement disparaître et renvoyer les utilisateurs vers une page d’erreur 404. La catastrophe !
Le plan de redirection va donc avoir une importance capitale en limitant les erreurs inhérentes à un changement d’URL. Concrètement, il s’agit de cartographier les pages de son site d’origine ainsi que les nouvelles pages en détaillant les redirections pour chaque URL. Un véritable schéma d’organisation à suivre pour une transition en douceur.
Ce plan se matérialise généralement par un document Excel ou CSV contenant les URL initiales, les types de redirection à effectuer et les URL finales. Ce document est la pierre angulaire de votre plan de redirection.
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Quels sont les enjeux d’un plan de redirection ?
- Faciliter l’indexation des nouvelles URL
L’indexation des URL est une étape clé en SEO. C’est le processus par lequel les moteurs de recherche (comme Google) ajoutent les pages d’un site à leur index, c’est-à-dire leur base de données, pour qu’elles puissent apparaître dans les résultats de recherche. La bonne redirection des pages permet donc aux robots crawlers de les indexer très facilement. De cette manière, le trafic et les performances SEO sont conservés sans interruptions.
- Maintenir le trafic
Conserver le trafic est la première mission d’un plan de redirection réussi. De cette manière, les visiteurs et moteurs de recherche sont automatiquement redirigés vers la bonne page. Le trafic ne souffre d’aucune interruption et les performances SEO sont maintenues sans accrocs. In fine, c’est aussi la conversion qui est préservée afin de poursuivre le développement de son activité.
- Éviter les erreurs 404
La fameuse erreur 404 et sa page blanche. Celle qu’on veut éviter à tout prix et qui nuit gravement à l’expérience utilisateur tout comme au référencement du site. En effet, les URL ne mènent nulle part et c’est toute la performance SEO de la page qui disparaît.
- Préserver le « jus de lien (link juice) »
On parle ici de l’autorité du site développée grâce aux liens pointant vers votre site. Si la redirection est bien faite, les backlinks accumulés par les anciennes pages sont transférés vers les nouvelles et l’autorité est mieux préservée. Cela est essentiel pour la bonne santé SEO du site.
Les enjeux derrières un plan de redirection sont donc essentiels afin de maintenir les performances de son site et lui permettre de remplir ses objectifs. Toutefois, attention à bien respecter certaines règles essentielles pour réussir au mieux son plan et ses changements d’URL.
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Bonnes pratiques pour un plan de redirection réussi
Choisir la bonne redirection
Choisir la bonne redirection est essentiel pour éviter les mauvaises surprises conduisant à une erreur 404, une perte de trafic et de positionnement. En effet, différentes redirections existent en fonction de leur durée et de leur objectif.
- La redirection 301
La redirection 301 est la plus fréquemment utilisée en SEO, car elle signifie qu’une URL a été déplacée de façon permanente. Cela permet de transférer la plupart du « jus SEO » (environ 90 à 99 %) vers la nouvelle page, ce qui est essentiel pour maintenir le classement dans les moteurs de recherche. Elle est recommandée lors d’une refonte de site, d’un changement de structure ou de nom de domaine, ou lorsque l’on remplace une ancienne page par une nouvelle équivalente.
- La redirection 302
La redirection 302 est temporaire et indique que l’URL a été remplacée provisoirement par une autre. Contrairement à la redirection 301, elle ne transfère pas de manière permanente le jus SEO, et Google peut continuer à indexer l’ancienne URL. Il est donc préférable de l’éviter lors d’une refonte de site ou d’un changement définitif d’adresse, mais elle peut être utile pour des besoins temporaires comme des tests A/B ou des opérations marketing limitées dans le temps.
- Redirection 307
La redirection 307 est une variante stricte de la redirection 302, utilisée spécifiquement pour les requêtes POST afin de garantir qu’elles ne deviennent pas des GET. Elle est peu courante en SEO, mais son comportement est similaire à celui d’une 302.
- Redirection 308
La redirection 308 est une version plus moderne de la redirection 301, conservant le type de requête initial. Bien qu’elle soit permanente et compatible avec les navigateurs récents, elle est rarement utilisée sur les sites web classiques et plutôt réservée à des contextes techniques spécifiques comme les API.
En résumé, tout dépend de son objectif. Néanmoins, les redirections 301 et 302 sont les plus utilisées dans le cadre d’un plan de redirection et la redirection 301 sera celle qui préservera de manière pérenne les performances SEO.
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Les autres bonnes pratiques
- Être minutieux et suivre les bonnes étapes
Afin d’avoir le plan de redirection le plus précis et le plus pertinent, il est important d’être minutieux et de suivre les bonnes étapes :
- Faire la liste des URL existantes en constituant un fichier.
- Trier les URL existantes et supprimer les pages sans intérêt et néfastes pour le SEO.
- Établir les correspondances entre les anciens et les nouveaux URL.
- Tester son plan sur un serveur de préproduction avant la mise en ligne.
- Mettre en ligne les redirections.
- Tester et monitorer les pages et leurs performances une fois la migration effectuée.
Ces étapes permettent de réduire au maximum les erreurs et de s’assurer une migration en toute tranquillité.
- Éviter les chaînes de redirection
Une chaîne de redirection se produit lorsqu’une URL redirige vers une autre, qui elle-même redirige vers une autre, et ainsi de suite. Une chaîne de redirection pose plusieurs problèmes concernant les performances d’un site :
- Les temps de chargement sont allongés, car chaque redirection ajoute un délai.
- Il y a un risque de perte de jus SEO, celui-ci pouvant être partiellement perdu à chaque étape de la chaîne.
- La chaîne limite l’exploration des moteurs, Google ne pouvant suivre toute la chaîne s’il y a trop d’étapes.
- Le risque d’erreurs est accru, car si l’un des maillons de la chaîne tombe en panne ou redirige mal, toute la chaîne est rompue.
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Faire confiance à un professionnel : la bonne idée
Face aux enjeux qu’impliquent la refonte d’un site et la migration de ses pages, faire appel à un professionnel qualifié comme Steolo a tout de la bonne idée. Du conseil à l’exécution, votre agence SEO spécialiste de l’immobilier vous accompagne dans tous vos projets de site internet.
Pour conclure
Le plan de redirection est donc un sujet très important d’un point de vue SEO et d’expérience utilisateur. Dès lors qu’on touche aux URL, le risque d’une perte de performance est très présent. Il est donc essentiel de suivre les bonnes pratiques pour ne rien perdre de son effort SEO constitué dans le temps.
Faire confiance à un professionnel est bien souvent le meilleur moyen de réussir son plan de redirection. Alors besoin de conseils ? N’hésitez pas à nous contacter afin de booster votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Steolo –
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