Le référencement naturel (SEO) est, aujourd’hui, une discipline considérée par une grande majorité d’entreprises souhaitant améliorer leur visibilité en ligne.
Compte tenu de la concurrence et de la crise sectorielle, c’est encore plus important pour les agences immobilières. D’ailleurs, de plus en plus de professionnels du secteur investissent. Ils ont raison : en tant qu’acteur de proximité, le SEO peut faire toute la différence !
Malheureusement, de nombreuses entreprises commettent encore des erreurs qui nuisent à leur visibilité naturellement en ligne. Dans cet article, Steolo votre agence SEO spécialiste de l’immobilier, vous dévoile les 12 erreurs à éviter quand on fait du SEO.
Table des matières
- Utilisez des mots-clés peu qualifiés
- Négliger sa cible
- Ne pas se démarquer de ses concurrents
- Ne pas optimiser les balises méta
- Faire du copier-coller
- Ne pas soigner ses contenus
- Négliger le maillage interne
- Ne pas faire de plan de redirection
- Oublier la version mobile
- Ne pas développer l’UX
- Les erreurs de SEO local
- Ne pas analyser ses performances
- Bonus : Les trois piliers du référencement naturel
1. Utilisez des mots-clés peu qualifiés
L’erreur la plus importante à éviter dans le SEO est celle d’utiliser des mots clés peu ou pas adaptés. En effet, la définition des mots-clefs sur lesquels se référencer est le cœur d’un projet de référencement naturel. Pour bien les choisir, il faut une bonne maîtrise de la sémantique et une étude poussée des pages de résultats de Google (S.E.R.P.).
En identifiant avec précision des mots-clés pertinents, vous serez en mesure de mieux cibler votre contenu et d’attirer un trafic qualifié vers votre site web. Pour choisir ses mots-clés, il est important de considérer :
- La pertinence : Vous êtes un professionnel de l’immobilier ? Privilégiez les requêtes locales (agence immobilière brest, investissement immobilier nantes, etc.) plutôt que les requêtes généralistes (investir dans l’immobilier en 2024), qui sont plus concurrentielles et moins qualifiées.
- La compétitivité : La hiérarchisation des objectifs est essentielle en SEO pour obtenir des résultats probants le plus rapidement possible.
- Le volume de recherche : Rien ne sert d’être premier sur un mot-clef jamais recherché.
Attention : N’oubliez jamais de confirmer l’intentionnalité détectée par Google. Pour définir si Google attend un article de blog, une page commerciale, ou une page produit, analysez ce qu’il valorise dans ses résultats.
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2. Négliger sa cible
Négliger sa cible est aussi une erreur à éviter dans le SEO. Car comprendre ses attentes, ses peurs, ou encore ses besoins est essentiel pour créer un contenu pertinent et engageant. N’oubliez pas que le SEO s’inscrit dans un cadre marketing global.
Dans tous les cas, répondre aux attentes des internautes influencera positivement votre référencement naturel et votre taux de conversion. Pour cela, intéressez-vous à ses besoins, à ses comportements et à ses préférences.
💡 Pour approfondir : Le guide complet du marketing immobilier
3. Ne pas se démarquer de ses concurrents
Ne vous contentez pas de faire comme vos concurrents ! Il est important de se démarquer pour surpasser les entreprises qui visent le même mot-clef.
Cela implique de proposer un contenu unique, de qualité et qui apporte une réelle valeur ajoutée à ceux qui visitent votre site internet, mais pas que. Pensez également à proposer des fonctionnalités innovantes et uniques. Ainsi, vous attirerez plus de visiteurs sur votre site, mais vous les inciterez également à réaliser une action (ce qui est le but), et vous les fidéliserez.
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4. Ne pas optimiser les balises méta
L’optimisation des balises méta, telles que les <Title> et les <meta-description> est parfois oubliée, voire délaissée. C’est vraiment dommage ! Pourquoi ? Car elles jouent un rôle vital dans le référencement de votre site et que cette optimisation est à la portée de tous, vraiment.
Afin d’éviter les nombreuses erreurs liées aux balises méta, prenez le temps de rédiger des titres et des descriptions pertinents, attrayants et riches en mots-clés pour chaque page de votre site. Vous pouvez évidemment vous aider de ChatGPT.
Conseil : Demandez à votre agence web ou à votre logiciel métier, comment modifier ces zones chaudes.
💡 À lire : Chat GPT : Quels usages pour l’immobilier ?
5. Faire du copier-coller
Le copier-coller est une erreur majeure à éviter dans le SEO immobilier. Cela peut sembler être une solution rapide pour générer du contenu, mais c’est réellement contre-productif. Le copier-coller peut également entraîner des problèmes tels que :
- Une pénalité sur les moteurs de recherche
- La violation des droits d’auteur
- Une mauvaise réputation pour votre site internet
Afin d’éviter ces problèmes, il est essentiel de créer du contenu original et unique pour votre site web, en vous appuyant sur vos propres idées, recherches et expertises.
Conseil : Si vous faites appel à des rédacteurs externes, assurez-vous que les textes transmis sont authentiques.
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6. Ne pas soigner ses contenus
Les référenceurs le répètent à longueur de conférences et de webinaires : “Content is King”. Alors, ne négligez pas l’importance de produire un contenu de haute qualité et pertinent pour votre cible. Allez au fond des choses et privilégiez toujours la qualité à la quantité.
Un contenu médiocre ou mal rédigé peut nuire à votre positionnement dans les moteurs de recherche et compromettre la confiance des visiteurs de votre site.
Conseil : Il est important d’éviter les erreurs de grammaire et de syntaxe, car elles peuvent donner une mauvaise image de votre site internet. N’hésitez pas à installer Antidote, le remède à tous vos mots.
💡 Vous aimerez aussi : comment rédiger un article de qualité ?
7. Négliger le maillage interne
Le maillage interne est une composante essentielle d’un SEO efficace, souvent négligée malheureusement. Pour rappel, cela consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web, renforçant ainsi la structure et la cohérence de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.
En intégrant stratégiquement des liens internes dans votre contenu :
- Vous améliorez l’expérience utilisateur ;
- Vous renforcez la pertinence de vos pages ;
- Vous augmentez le trafic sur votre site.
Assurez-vous donc de consacrer du temps et des efforts à la création d’un maillage interne solide pour optimiser votre référencement et maximiser la visibilité de votre site web.
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8. Ne pas faire de plan de redirection
Lors de la refonte d’un site web ou de modifications majeures, ne pas faire de plan de redirection peut entraîner des pages 404 et nuire à votre référencement. Malheureusement, c’est une erreur très fréquente, et qui peut vous faire perdre le travail de nombreuses années !
Rappel : Un plan de redirection permet de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche des anciennes URL vers les nouvelles correspondantes, préservant ainsi votre référencement et offrant une meilleure expérience utilisateur.
La redirection digitale, tout comme la redirection de courrier, sert de pont entre une ancienne adresse et une nouvelle, assurant que ni un clic ni une lettre ne se perdent en chemin.
Bonus : Quelles redirections utiliser ?
Crédit : Semrush
9. Oublier la version mobile
Le saviez-vous ? 92,3% des internautes se rendent sur le web à partir d’un smartphone (contre 65,6% à partir d’un ordinateur). Ainsi, négliger la version mobile de votre site web n’est pas une bonne idée si vous souhaitez gagner en visibilité. Pensez donc toujours à travailler à partir de la version mobile ! Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie que c’est la version mobile de votre site qui est scrutée pour l’indexation et le référencement..
De plus, un site web optimisé pour les appareils mobiles offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut augmenter le temps passé sur le site et réduire le taux de rebond.
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10. Ne pas développer l'UX de votre site internet
L’expérience utilisateur, ou UX, est un autre aspect important, mais encore pas assez considéré dans le SEO.
Il ne suffit pas d’attirer du trafic sur votre site web. L’objectif final reste la génération de leads voir l’augmentation du chiffre d’affaires. Il est donc important de garantir que les visiteurs passent du temps sur votre site et trouvent ce qu’ils cherchent.
Une mauvaise expérience utilisateur peut entraîner un taux de rebond élevé, ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche. Un site web attrayant et professionnel donnera une impression positive aux visiteurs et les encouragera à rester et à explorer davantage.
Remarque : Souvent, les agences nous demandent si elles doivent intégrer un estimateur en ligne sur leur site. Dans un contexte où la culture de l’instant prévaut, intégrer un estimateur en ligne sur votre site est nécessaire pour ne pas être moins compétitif et les concurrents bien placés qui proposent cette option. Sinon, vous prenez le risque d’avoir un mauvais taux de conversion. Cet outil, et donc l’UX, permet non seulement de générer des leads en fournissant aux utilisateurs des réponses immédiates à leurs demandes de valorisation, mais aussi d’améliorer le référencement SEO de votre site. C’est essentiel dans le cadre du Search Experience Optimization (SXO), une discipline émergente qui fusionne l’UX et le SEO pour optimiser à la fois la satisfaction des utilisateurs et la visibilité dans les moteurs de recherche.
💡 Pour aller plus loin : UX immobilier : à quoi faut-il penser pour son site ?
11. Les erreurs de SEO local
Ne pas pleinement s’investir dans le SEO local est également à éviter, surtout lorsque l’on exerce une activité dans l’immobilier. Pour de nombreux mots-clés qualifiés, Google met en avant les Google Business Profile de professionnels locaux.
Voici donc les principales erreurs à éviter :
- Ne pas se créer de fiche.
- Ne pas compléter totalement son Google Business Profile
- Renseigner des informations erronées
- Ne pas obtenir régulièrement de nouveaux avis clients
- Ne pas vérifier la cohérence de toutes les informations sur Internet et notamment, le Nom, l’adresse, et le numéro de téléphone.
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12. Ne pas analyser ses performances
Ne pas suivre et évaluer régulièrement les performances de votre site web vous empêchera de calculer la portée de vos actions. Plus globalement, cela permet de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.
Google offre des données précieuses à travers la Search Console, Analytics, ou encore Google Business Profile. Profitez-en ! Analysez notamment :
- Les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné,
- Le trafic que vous générez et la répartition par canal de ce dernier,
- Les actions effectuées par les visiteurs, etc.
En ignorant ces informations, vous manquez une occasion de comprendre comment les clients potentiels interagissent avec votre entreprise en ligne.
💡 À lire : Google pour les pros de l’immobilier
Bonus : Les trois piliers du référencement naturel
Pour avoir toutes les chances de bien positionner son site, il faut travailler trois piliers distincts :
Technique : Cela inclut l’optimisation de la structure du site web, la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, l’indexabilité, etc.. Assurer une bonne santé technique permet aux moteurs de recherche de parcourir et d’indexer le site efficacement.
Contenu : Le contenu doit être pertinent, de haute qualité et optimisé pour les mots-clés ciblés. Il s’agit de répondre aux besoins et aux questions des utilisateurs, ce qui aide à améliorer les classements sur les moteurs de recherche.
Autorité : Elle est souvent mesurée par la qualité et le nombre de liens entrants (backlinks) d’autres sites réputés. Une forte autorité signifie que le site est considéré comme une référence dans son domaine, ce qui est crucial pour gagner la confiance des moteurs de recherche et améliorer le classement.
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Choisir une agence SEO pour éviter les erreurs SEO
Le SEO est une discipline très efficace, mais également complexe. Vous pouvez faire appel à une agence SEO pour vous aider dans votre quête des premières positions. Chez Steolo, nous possédons une grande expérience dans le secteur du SEO immobilier et nous serions ravis de vous accompagner.
Steolo –
💡 À découvrir : notre guide complet du référencement naturel
